长久以来，美妆行业为客户提供以亲近肌肤和治疗为主的感官体验，这个行业正在被改造成为一个虚拟世界，而在这个虚拟世界中用户无法感受到、闻到或者真正触摸到自己面前的东西，这一切听起来似乎有些疯狂，但是，这些情况确实正在发生。
品牌必须迅速适应并学习如何在数字领域建立自己的地位。
Charlotte Tilbury、Lottie London、圣罗兰、雅诗兰黛、Gucci和Nars等品牌已经开始将自己沉浸到元宇宙中。
据报道，今年2月，欧莱雅提交了17项与元宇宙相关的商标申请，分别与NFT、虚拟香水、 化妆品和虚拟人造型有关。Rhianna不久前也为自己Savage X Fenty和Fenty Beauty品牌申请了Fenty商标。
这些品牌以包容性而受到认可，他们正在为其他一些具有包容性的品牌加入虚拟世界发起挑战。
雅诗兰黛的全球消费者营销高级副总裁乔恩·罗曼 (Jon Roman) 表示：“就一个人如何通过虚拟形象之类的东西来表达自己而言，元宇宙本质上是无限的，而正是这一点将释放出更多超现实的美，以及具有包容性和抽象自我表达的新领域。”
简而言之，在元宇宙中，人们可以成为任何自己想成为的人，并且可以随心所欲地生活，没有在现实生活中可能遇到的任何约束或限制。
美是更身临其境的体验和教育化妆师Alex Box对此表示赞同并接受了关于虚拟的可能性。“美是建立在商品化之上的，目前我们需要的是关于这一点的更身临其境的体验和教育，而不是想着取代这一观点。随着技术和洞察力的发展，体验的复杂性也会随之提高。”
元宇宙已经吸引了无数精通数字技术的人群，尤其是女性游戏玩家，女性受众比想象的要多得多。
事实上，WeAre Social的一份报告发现，在16到44岁的女性中，有80%在接触互联网及电子游戏，而全球世界指数的另一项调查发现，2021年，53%的女性粉丝下载了免费电子游戏。
这也解释了为什么Charlotte Tilbury经过深思熟虑决定赞助女孩游戏玩家节。4月，该品牌推出了其第一家虚拟商店，名为悄悄话派对之虚拟美妆仙境（Pillow Talk Party Virtual Beauty Wonderland）。
在这个虚拟商店里，顾客能够看到Charlotte本人的3D立体化身，而这使品牌立刻就刻入了游戏玩家的记忆中。
要进入CharlotteTilbury的虚拟世界，用户可以直接通过网页浏览器或手机浏览器访问这个魔法门户。
用户只需扫描一个二维码，Charlotte就会神奇地出现在面前，旁边则是漂浮和旋转的3D美妆产品。
简单几步，用户就可以与全球专业艺术家一起开启大师班的大门，享受与朋友一起购物的机会。
