1. 什么是创作者经济

比尔·盖茨曾在1996年1月发表的《内容为王》中写道：“互联网令人兴奋的事情之一是，任何人只要有一台个人电脑和一个调制解调器，就可以发布他们创作的任何内容。” 此文为后来互联网自我表达浪潮奠定了基石。时间过去二十多年，互联网的蓬勃发展让我们见证了创作者经济的爆炸式增长，用户最初自我表达式的爱好转变成了专业的内容创作。

那么什么是创作者经济呢？简单来说，无论你是写手、画家、摄影师、厨师、开发者还是任何其他拥有一技之长的人，都有机会通过创造内容来产生经济来源，而该经济生产模式就称为创作者经济。

创作者经济的崛起有赖于各平台的发展，在国内我们见证了公众号、抖音、小红书、哔哩哔哩的兴盛，国外也有脸书、推特、YouTube、Instagram和TikTok等社媒在百花齐放。内容创作者不再受制作营销公司的单纯摆布，创作者们可以在各大平台上以低成本的方式获得潜在受众。与此同时，创作者也在寻求更多、更好的方式来进行内容变现，常见的有打赏、广告流量分成、会员、商务合作等形式，还有像网红机构以及粉丝打赏订阅平台Patreon、GoFundMe、OnlyFans、Substack等公司也纷纷崛起以满足创作者的变现需求。

在某种程度上来说，创作者经济建立在平台经济发展的基础之上，在创作者们费尽苦心、挑灯夜战制作出内容后，平台享有着完整的数据所有、用户关系、流量分配等权利。平台掌控着着核心的变现机制，全球数千万创作者是这个机制的推动力量，毫无疑问平台是这个创作者经济市场中的最大利益者，而不是内容本身的创作者们。

创作者们和平台双生双息，但平台作为流量和收益分配方式的强势方，让大部分创作者们面临着尴尬的境遇。

困境一：创作者对自己作品不享有实际掌控权

在 Web2 创作者经济结构中，当创作者完成作品发表后，文件储存、用户访问数据、变现流程都由平台以中心化形式整合，平台是这些作品所有权和分发权的实际掌控者。不仅如此，一些平台还可能利用自身的优势，强迫用户签订一些不公平协议，例如独家权，只允许作品在该平台发布；或者被要求放弃自己作品在未来的改编权等。

另外也因为内容的所有权不完整归属于创作者，导致内容版权无法追根溯源问题，一些Web2中的“拿来主义者”，通过不同平台不同账号的搬运跟抄袭实现自己的流量变现。

困境二：创作者各方利益分配不够公平

平台掌握所有用户信息偏好，主导流量分配规则，内容知名度和变现度在很大程度上取决于算法，引发了不公平利益获取的恶性循环。